Prowadzenie i Optymalizacja Kampanii SEO SEM

W pozycjonowaniu nie zawsze wszystko idzie tak, jakbyśmy chcieli. Po części wynika to z faktu, że algorytmy wyszukiwarki zmieniają się. Kolejna ich wersja zaczyna zwracać uwagę na inne kwestie, promuje nowe działania, a inne marginalizuje. W ten sposób Google walczy z oszustami, którzy nieustannie szukają sposobów na ominięcie restrykcyjnych wytycznych regulujących ten obszar. Konieczna jest wówczas optymalizacja kampanii SEO. W przeciwnym razie nasza strona zanotuje mocny spadek. Może się też zdarzyć tak, że zostanie ukarana, bo po aktualizacji wyszukiwarka uzna, że stosujemy niedozwolone metody pozycjonowania. Musimy wówczas zmienić strategię, zacząć wykorzystywać nowe rozwiązania. Optymalizacja kampanii SEO może też polegać na zmianie akcentów działań. Załóżmy, że po wpisaniu jakiejś frazy związanej z konkretną firmą, czołowym wynikiem jest link do forum, na którym internauci wypowiadają się negatywnie o tej firmie. Wówczas pozycjonerzy muszą sprawić, by ten odnośnik przesunąć możliwie jak najniżej w wynikach. Nazywa się to pozycjonowaniem regresywnym lub SEO PR-em.