Prowadzenie Kampanii Reklamowej

W niektórych sytuacjach prowadzenie kampanii AdWords jest bardziej wskazane niż podejmowanie działań SEO. Przede wszystkim na linki płatne warto się zdecydować, gdy zależy nam na czasie. Załóżmy, że prowadzimy biznes, w którym największe obroty notujemy przy okazji różnych świąt, np. w okolicy popularnych imienin czy uroczystości religijnych. Efekty pozycjonowania pojawiają się najwcześniej po 2-3 miesiącach, a linki sponsorowane są widoczne praktycznie po kwadransie od uruchomienia i właściwego skonfigurowania akcji reklamowej. Z tego powodu prowadzenie kampanii AdWords bardziej niż pozycjonowanie sprawdza się w promowaniu jednorazowych eventów, np. koncertów, festynów, meczów, głosowań. Kampanie w płatnej sekcji wyszukiwarki zalecane są także właścicielom sklepów internetowych, którzy uruchamiają promocję i prowadzą ją tylko przez pewien (krótki) okres. W przypadku działań SEO informacja o weekendowej wyprzedaży stałaby się widoczna szerszej grupie odbiorców, gdy po samej akcji już dawno pozostałoby tylko wspomnienie. Kampanie AdWords i pozycjonowanie można też prowadzić równolegle. Takie podejście sprawdza się np. w budowaniu wizerunku i jest zalecane szczególnie wtedy, gdy prowadzimy biznes w bardzo konkurencyjnej branży.

Kampania SEO/SEM

Nie wszystkie strony podobają się użytkownikom. W związku z tym nie przynoszą ich właścicielom satysfakcjonujących wyników. Najczęściej wynika to z faktu, że nie są użyteczne dla internautów. Receptą na dużą popularność i zainteresowanie jest wykorzystanie web usability w projektowaniu serwisów internetowych. Trzymanie się tych zasad pozwoli stworzyć stronę funkcjonalną i odpowiadającą oczekiwaniom i przyzwyczajeniom internautów. Właśnie dlatego budowę serwisu www należy powierzać profesjonalistom, którzy poprawnie identyfikują obowiązujące trendy i znają zwyczaje użytkowników, a przy tym wiedzą, co ich zadowoli. Wykorzystanie web usability w projektowaniu serwisów internetowych to najlepszy sposób na to, by internauci spędzali na nich więcej czasu. Stanie się tak, jeśli strony będą proste w obsłudze, łatwe w nawigowaniu i każdemu zainteresowanemu pozwolą bez problemu dotrzeć do szukanych przez niego treści.

Optymalizacja Kampanii SEO

Użyteczna strona www to wciąż rzadkość w polskim internecie. Wynika to z dwóch przyczyn. Po pierwsze, jeszcze nie wszyscy znają zasady projektowania web usability. Nie wszyscy twórcy biorą sobie do serca wytyczne określone przez organizację W3C. Po drugie, nie każdy ma umiejętności pozwalające na wykorzystanie tych reguł na etapie planowania wyglądu i zawartości serwisu. Nie każdy projektant czy programista potrafi wczuć się w rolę internauty, by zobaczyć stronę z jego perspektywy. Bardzo często dzieje się tak, że webmaster wytyka błędy jakieś witrynie, a sam nie potrafi dostrzec ich w swoich dziełach. Na każdym kroku należy więc przypominać zasady projektowania web usability. Najważniejsze z nich stanowią, że strona ma być prosta w obsłudze i łatwa w nawigowaniu. Żaden użytkownik nie może czuć się na niej zagubiony, tylko szybko docierać do interesujących go informacji. Co jeszcze? Nie powinno się też przesadzać z szatą graficzną. Należy unikać zbędnych ozdobników, rozbudowanych i uciążliwych animacji oraz technologii graficznych, które nie w każdych warunkach poprawnie działają, a mogą wydłużyć czas ładowania się serwisu.

Prowadzenie Kampanii Adwords

Konkurencja sprawia, że największą popularnością cieszą się te produkty czy usługi, które zdaniem ich odbiorców (klientów) są najlepsze. Dokładnie tak samo jest z witrynami internetowymi. Największą uwagę użytkowników przyciągają strony dla nich użyteczne, tj. intuicyjne i łatwe w obsłudze. Jak sprawić, by serwis zyskał uznanie internautów? Przeprowadzić lub – w razie braku wiedzy, czasu bądź narzędzi – zlecić audyt użyteczności stron www. Wykonują go profesjonalne firmy, które budują witryny według zasad web usability. Fachowcy potrafią ustalić, czy konkretny portal dostarcza internautom tego, do czego został stworzony. Audyt użyteczności stron www wykaże, czy osoby odwiedzające dany serwis opuszczają go zadowolone, bo osiągnęły swój cel szybko i satysfakcjonująco, np. zdobyły potrzebne informacje o właściwościach produktu czy warunkach świadczenia usługi. Każda strona ma być dla jej użytkowników źródłem pozytywnych doświadczeń. Stanie się tak, jeśli będzie mieć logiczny układ, przejrzystą zawartość oraz stonowaną i dopasowaną do swojej tematyki szatę graficzną.